在當今競爭激烈的市場環境中,品牌視覺識別(VI)設計不僅是企業形象的基石,更是與消費者建立情感連接的關鍵。大和設計作為一家專注于品牌全案設計的機構,近期為新興餐飲品牌“蝦作”完成了從VI系統構建到廣告文化投放的全流程服務,成功塑造了其獨特的市場定位。本文將詳細解析這一案例,涵蓋設計理念、執行細節以及廣告投放策略。
一、品牌背景與設計理念
蝦作是一家以小龍蝦為主打產品的餐飲品牌,目標客群為年輕都市白領與美食愛好者。大和設計團隊在深入了解品牌核心價值后,確立了“鮮活、時尚、親和”的設計方向。VI系統以亮橙色為主色調,象征小龍蝦的活力與熱情,搭配簡潔的黑色字體,營造出高端又不失親切的視覺體驗。標志設計靈感來源于蝦的形態,通過抽象線條勾勒出動態感,傳遞出“新鮮現做”的品牌承諾。
二、VI系統構建與執行細節
大和設計為蝦作打造了完整的VI手冊,包括基礎要素與應用系統。在基礎要素中,標準字采用圓潤的無襯線字體,增強可讀性與現代感;輔助圖形則以水波紋為靈感,呼應小龍蝦的水生特性,應用于包裝、宣傳物料等場景。應用系統覆蓋了門店裝飾、員工制服、外賣包裝及數字媒體界面,確保品牌形象的一致性。例如,外賣盒設計采用環保材質,印有鮮明的品牌標志與趣味標語,如“蝦鬧你的味蕾”,強化了品牌的互動性。
三、廣告文化設計與投放策略
基于VI系統,大和設計進一步為蝦作策劃了廣告文化投放方案。廣告設計以“視覺沖擊+情感共鳴”為核心,制作了系列平面與視頻廣告。平面廣告突出產品特寫,結合亮橙色背景與簡潔文案,如“一口蝦作,滿口鮮活”,迅速吸引眼球;視頻廣告則通過短視頻平臺傳播,以幕后制作過程與顧客真實體驗為內容,增強信任感。投放策略上,采用多渠道整合:線上通過社交媒體(如抖音、微信)進行精準推送,利用KOL合作擴大影響力;線下則在商圈LED屏、地鐵廣告位進行集中曝光,結合季節性促銷(如夏季小龍蝦節)提升轉化率。大和設計還協助蝦作策劃了品牌IP形象——一只擬人化的小龍蝦“蝦寶”,用于互動活動與周邊產品,進一步深化品牌文化。
四、成果與啟示
蝦作品牌通過大和設計的VI與廣告投放,在短短半年內實現了知名度提升30%和銷售額增長25%的佳績。這一案例證明,專業的VI設計不僅能統一品牌形象,更能與廣告投放形成協同效應,驅動商業增長。對于其他品牌而言,蝦作的經驗強調:設計需根植于品牌內核,廣告投放則應注重文化共鳴與渠道適配,從而在市場中脫穎而出。大和設計將繼續以創新思維,助力更多品牌實現視覺與商業的雙重突破。